3月18日，阿里媽媽小二miumiu、佩琦一行到訪火蝠，火蝠電商品牌部負(fù)責(zé)人蕭然帶領(lǐng)一行參觀了公司環(huán)境，并向其介紹了公司的整體運營情況，之后主要圍繞天貓新探計劃進行了深入的交流。
天貓新探計劃是阿里巴巴啟動與媒體的深度共建計劃，打通遠場與近場間的數(shù)據(jù)連接，阿里算法賦能，激活遠場到近場轉(zhuǎn)化閉環(huán)，形成良性的場域共振，為商家提供全新的引流模式與渠道。隨著流量下沉，獲客成本日益高漲，商家獲取流量的成本越來越高，加上目前短視頻、直播二類電商的盛行，讓原本所剩無幾的流量更是捉襟見肘。該計劃將會在一定程度緩解品牌商家的流量壓力，解決品牌商家在全域營銷上整體的運營能力。
會議從4個方向?qū)π绿接媱澋淖隽艘?guī)劃性的探討。首先、改變現(xiàn)狀，從場域割裂—數(shù)據(jù)橋接—場域共振；第二、賦能升級，鏈路通（優(yōu)化最短消費路徑，一鍵Deep Link喚端提效）、數(shù)據(jù)通（阿里數(shù)據(jù)賦能保障，實時后鏈路數(shù)據(jù)，保障即時計劃調(diào)優(yōu)）、模型通（全域媒體能力聚變，優(yōu)化模型共建）—驅(qū)動全域媒體拉新效率不斷提升；第三、從兩個實際的案例分析了高效轉(zhuǎn)化和低引流成本的投放策略；第四、將共建更多的媒體。
火蝠電商作為天貓五星級服務(wù)商，在全域營銷推動品牌數(shù)字化升級有著實踐能力，已經(jīng)助力眾多品牌商家實現(xiàn)數(shù)字化升級，利用超級推薦，數(shù)據(jù)銀行，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，實現(xiàn)千人千面，為商家提供更加精準(zhǔn)的營銷方案。并且在2020年阿里媽媽營銷生態(tài)案例大賽中榮獲數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷銅獎。此次小二與火蝠一起探討全域媒體投放優(yōu)化計劃，以及具體的投放思路和落地執(zhí)行策略，顯然這是對火蝠電商在全域營銷上實力的認(rèn)可。
可以看到，近幾年，天貓對于打造品牌商家越來越重視，扶持力度也相對較高，主要原因還是歸結(jié)于市場發(fā)展的需求。因為，在市場壓力的使然下，培養(yǎng)一個有競爭力的品牌商家，可以低過一百個中小賣家， 其次，品牌商家有著自身天然的優(yōu)勢，核心競爭力和自身品牌流量，這是中小賣家很難達到的。
同樣，隨著火蝠電商綜合實力的不斷提高，公司品牌的不斷升級，火蝠電商也逐漸從服務(wù)于中小商家向可以服務(wù)越來越多的品牌商家升級，幫助超凡家具、安久和鎖業(yè)、公牛電器、中商超市等線下巨頭開始電商化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為實現(xiàn)“以客戶需求和商業(yè)創(chuàng)新為引擎，成為中國品牌首選合作伙伴”愿景打造自身有說服力的品牌案例庫。
