拼多多APP首頁(yè)底部一級(jí)入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。

　　經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線(xiàn)，目前只是試水階段，因?yàn)橛脩?hù)在首次進(jìn)入多多視頻后，并未顯示“直播”欄目，只有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目，待退出再次點(diǎn)擊后，才會(huì)出現(xiàn)“直播”欄目。

　　此外，部分用戶(hù)首頁(yè)中的“多多視頻”一級(jí)入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。

　　2019年11月24日，拼多多的“多多直播”開(kāi)始內(nèi)測(cè)微信小程序;

　　隨后的11月27日，拼多多APP以“百億品牌補(bǔ)貼”為入口，低調(diào)開(kāi)啟直播首秀，根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，此次直播涉及母嬰、美妝類(lèi)產(chǎn)品，有10萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上線(xiàn)。

　　根據(jù)拼多多方面的說(shuō)法，“多多直播”是開(kāi)放給有帶貨能力或潛力的合作方的營(yíng)銷(xiāo)工具，以提升合作方用戶(hù)黏性和流量轉(zhuǎn)化效率，只要是拼多多的用戶(hù)都可以嘗試開(kāi)直播帶貨。

　　消費(fèi)者用戶(hù)個(gè)人資料頁(yè)面也設(shè)有多多直播入口，普通用戶(hù)也可以創(chuàng)建直播。

　　最初，拼多多只是在子頻道為直播提供了一個(gè)類(lèi)似廣告位的入口。在后來(lái)的多次改版中，商家直播間有了更多的展示，比如商品詳情頁(yè)、店鋪?lái)?yè)、聊天頁(yè)、關(guān)注頁(yè)等位置均可幫助商家將私域流量導(dǎo)流至直播間。

　　值得一提的是，在剛剛過(guò)去的618大促中，拼多多家電行業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)。

　　拼多多6月18日發(fā)布的618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　從品牌層面來(lái)看，美的排名空調(diào)單品榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷(xiāo)量冠軍，小米榮登電視品類(lèi)的TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽(yáng)則分別占據(jù)微烤類(lèi)、電飯煲和空氣炸鍋的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　據(jù)拼多多618大促負(fù)責(zé)人介紹，618期間，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。

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