午夜理论片,欧美久,四虎免费在线,久久久久久亚洲综合影院

*無貨源、一件代發(fā),請(qǐng)勿咨詢無法合作。商務(wù)合作請(qǐng)投遞郵箱:ylj177@huofutp.com

適合年輕人的淘寶品牌店鋪(淘寶年輕女裝品牌)

發(fā)布時(shí)間:2023-03-17 10:13:03

武漢淘寶代運(yùn)營公司

  題圖|視覺中國


  前幾天,淘寶上線了自己的新slogan:“太好逛了吧!”。


  聽說換了slogan,很多人專程打開淘寶求證,開屏首頁跳出的五個(gè)大字,與此前空蕩蕩的啟動(dòng)圖形成了鮮明對(duì)比。


  有人說,看到這句話仿佛就聽到了李佳琦的叫賣聲,用了十多年的淘寶一下子多了幾分市井的煙火氣,還有人說,不知不覺間,“逛”淘寶已經(jīng)成了自己每天的睡前儀式。


  這次的品牌升級(jí),對(duì)淘寶來說是一次里程碑式的動(dòng)作。


  如果我們盤點(diǎn)一下淘寶曾經(jīng)用過的slogan,無論是 “淘!我喜歡”還是 “上淘寶,淘到你說好”,都是從淘寶視角出發(fā),向消費(fèi)者展示平臺(tái)優(yōu)勢,而“太好逛了吧!”則更像是年輕人覺得街區(qū)好逛的感嘆。


  作為歷經(jīng)18年發(fā)展的購物平臺(tái),淘寶見證了中國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的崛起與變遷。而在一場特殊的品牌升級(jí)背后,其一直以來對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的理解與共情,以及商業(yè)價(jià)值與長遠(yuǎn)的消費(fèi)文化的影響,正在改變一代人的消費(fèi)理念。


  年輕人越來越渴望“煙火氣”


  為什么這屆年輕人這么重視“煙火氣”?先看一組數(shù)據(jù):


  一項(xiàng)“孤獨(dú)實(shí)驗(yàn)”調(diào)查發(fā)現(xiàn),16-24歲之間的人感到孤獨(dú)的程度最高,甚至超過了75歲以上的老人。


  2018年中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1,708億元,其中主要的貢獻(xiàn)者就是80后、90后年輕人群。一些人將近一半的工資,都花在寵物相關(guān)的項(xiàng)目上,以緩解自身孤獨(dú)感。


  城市“空巢青年”中,只有14%的人從未感到孤獨(dú)。


  一個(gè)顯而易見的事情是,過去十年間,中國年輕人變得更孤獨(dú)且焦慮了。


  隨著對(duì)年輕人在音樂評(píng)論區(qū)人均抑郁的評(píng)論,伴隨的往往是來自“過來人”的不解:現(xiàn)在的年輕人是不是越來越矯情了?


  當(dāng)然不能這么說,不同年齡的人所面對(duì)的時(shí)代,終究是不同的。與他們的父輩不同,當(dāng)今的年輕人需要以個(gè)體形態(tài)去面對(duì)這個(gè)光怪陸離、難以理解、具有巨大競爭性與不確定性的世界。


  而作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,他們天生更擅長通過互聯(lián)網(wǎng)尋求同好,構(gòu)筑人際關(guān)系。那些各式所謂“陪伴經(jīng)濟(jì)”“精神消費(fèi)”,一言以蔽之,就是在年輕人們面臨現(xiàn)實(shí)壓力、職場競爭讓他們長期處于高壓狀態(tài)的間隙,來一場壓力釋放,在互聯(lián)網(wǎng)中找到一塊只屬于自己的精神避難所,以彌補(bǔ)不被滿足的精神需求。


  這種對(duì)“人”的價(jià)值的重申與共鳴,恰如我們父輩 “飯后的相遇”“ 樹下的閑聊”“買賣的吆喝”之間交織出的市井煙火氣一樣,越來越多年輕人希望自己的生活更有“人氣”。


  而對(duì)“煙火氣”的向往,正成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人最不易被察覺的心聲。


  就像今天的年輕人,無論是取得了世俗意義上的成功,或者在工作中承受了極大的壓力,大家回到家里,依然會(huì)跟家人吃一頓最簡單的飯,和朋友去做一些有創(chuàng)造性的事情。這是我們生活不可缺少的部分,也是生活在每個(gè)時(shí)代的人都在追尋的“煙火氣”。


  李佳琦曾說,許多人來到他的直播間并不一定是為了要消費(fèi),而是為了聽一聽他“嗩吶”般的嗓音,哪怕在獨(dú)居的窄小出租屋里,通過直播間熱鬧的氣氛,仿佛感到好像自己不再是獨(dú)自一人。


  根據(jù)淘寶《95后濃度報(bào)告》顯示,超過90%的年輕網(wǎng)民都是淘寶用戶,而95后正成為淘寶第一大用戶群體。另有統(tǒng)計(jì)顯示,有57.69%的人表示,自己會(huì)為了排解孤獨(dú)而消費(fèi)。而從消費(fèi)特征來看,追求便利、悅己、精神寄托和自我提升是年輕人的主要消費(fèi)方向。


  所以,年輕人們雖然孤獨(dú),但他們的精神與物質(zhì)世界并不匱乏。當(dāng)他們的孤獨(dú)感遇上了較強(qiáng)的自我意識(shí),多元的價(jià)值觀,豐富的興趣圈層,個(gè)性化的生活主張,就會(huì)演變成互聯(lián)網(wǎng)中的點(diǎn)點(diǎn)星火。


  淘寶,滿地“煙火”


  當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求不再滿足于生活剛需,他們更愿意去想象一件漢服、一臺(tái)咖啡機(jī)、甚至一個(gè)手機(jī)殼在自己手中會(huì)發(fā)生什么樣的故事。換句話說,“逛”是年輕人們走出孤獨(dú),走向互聯(lián)網(wǎng)煙火氣的橋梁。


  那么,年輕人到底在淘寶“逛”什么?


  首先,在淘寶“逛”的是讓人向往的生活。


  舉個(gè)例子:有人想買一包速溶咖啡,淘寶搜索,下單到手。這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的淘寶消費(fèi)場景。


  但今天的消費(fèi)者不只會(huì)滿足自己想要的,更希望想象到更多 “理想生活”的樣子。當(dāng)消費(fèi)者在買咖啡時(shí)看到了咖啡壺的推薦,浮現(xiàn)在腦海中的很可能是一個(gè)完整的場景:“深秋午后,與好友在郊外露營,自己在躺椅上喝著咖啡、聽著鳥叫,度過了一個(gè)無用而又美好的下午?!泵锿甸e間,一個(gè)回歸生活本源的思考與下單,帶來了平凡而又讓人踏實(shí)的生活,是我們身邊的煙火氣。


  如果說年輕人“逛”的需求,是為了發(fā)現(xiàn)自己向往的、更好的生活。那么跟其他只聚焦于某一個(gè)垂類的平臺(tái)相比,這種“你可以選擇任何一種你想要的生活”的底氣,是用戶只有在淘寶才能體會(huì)到的。


  其次,在淘寶總能“逛”到自己的興趣同好。


  年輕人興趣愛好的分化,也讓消費(fèi)者更加圈層化,消費(fèi)也更多元化。未來消費(fèi)不再只是物質(zhì)需求滿足的渠道,更是精神需求和娛樂消費(fèi)的表達(dá)。年輕消費(fèi)者顯示出了更多獨(dú)立思考,也在尋找真正“懂自己”的商品與店鋪。


  如果說此前一些小的服裝店、箱包、個(gè)性手機(jī)殼等店鋪的流行已經(jīng)向我們證明,消費(fèi)多元化趨勢正在出現(xiàn)。那么淘寶今天品牌上的升級(jí),無疑是進(jìn)一步幫助消費(fèi)者與商家更好的交流共創(chuàng),并共同做出滿足圈層喜愛的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商家與圈層的共同發(fā)展。


  數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),年輕消費(fèi)者喜歡“訂閱”“逛逛”等產(chǎn)品,是因?yàn)樗麄兾镔|(zhì)富足,在興趣中尋找自己的群體歸屬。圍繞著商品、商家,淘寶構(gòu)建起了自己的一套圈層邏輯。對(duì)他們而言,這些人并不是商業(yè)時(shí)代的符號(hào),而是混雜著煙火與星辰的鮮活個(gè)體。


  從愛好者的角度來說,“好逛”的體驗(yàn)其實(shí)是通過由消費(fèi)者和商家共同建立、相互選擇,讓那些具有相同愛好品味的人走到一起,不再依賴搜索這種公域渠道來相互連接。


  而用戶上傳的評(píng)價(jià)、短視頻、留言等等都將賦予圈層更旺盛的生命力。想像一下:很多商家雖小,但可以聚集起一批有相同愛好的人,討論各種,將自己的小店弄得熱熱鬧鬧,吸引路人圍觀。


  第三,豐富的產(chǎn)品形態(tài),如同“逛”集市街區(qū)。


  從產(chǎn)品角度來說,商品本身即可以是一種內(nèi)容。而相比消遣向的內(nèi)容,商品內(nèi)容形式下的短視頻、音樂、游戲等等可以更有趣、更豐富地滿足用戶的精神世界,也能更實(shí)際地改變他們的生活。


  當(dāng)我們躺在床上,打開淘寶首頁就可以了解到各種自己需要的、有趣的商品。淘寶中真實(shí)有用的消費(fèi)評(píng)價(jià)、直播中直接的效果展示,帶來了更加所見即所得的沉浸感。消費(fèi)者可以看到時(shí)尚博主分享的穿搭指南,模型愛好者組裝高達(dá),甚至可以在這里云吸貓。


  而隨著瀏覽的深入,消費(fèi)者可以通過信息流推薦進(jìn)入一個(gè)商家的直播,通過直播進(jìn)入商家店鋪,通過商家店鋪找到有趣的商品,通過更多推薦進(jìn)入逛逛社區(qū)…這種如同線下逛街一樣,通過主干路進(jìn)入各種各具特色的小路、街區(qū)的體驗(yàn),可以讓消費(fèi)者反反復(fù)復(fù)地把淘寶逛下去。


  隨著商品、店鋪、直播、社區(qū)等等內(nèi)容形態(tài)的豐富,這種在淘寶“東看看,西看看”的行為,正讓用戶們獲得“在充滿了煙火氣息的街區(qū)逛街”一樣的快感。


  淘寶的“好逛”不止以上三個(gè)角度,但不變的是,淘寶一直以來都具備成為一個(gè)好逛的、有煙火氣的社區(qū)的潛力。作為國內(nèi)最龐大的消費(fèi)生態(tài),今天消費(fèi)者在淘寶中的行為,更多地代表了他們與生活方式、愛好的互動(dòng),而非簡單人與平臺(tái)的連接。這是今天年輕群體消費(fèi)習(xí)慣變化,以及淘寶品牌升級(jí)的根本。


  淘寶距離 “好逛”還有多遠(yuǎn)?


  你可能會(huì)認(rèn)為,今天的淘寶坐擁9億月活消費(fèi)者。論規(guī)模,電商平臺(tái)無出其右。品牌升級(jí)這事兒易如反掌。


  事實(shí)上,今天的淘寶是一個(gè)非常龐大、復(fù)雜的生態(tài)。品牌升級(jí)如同一塊燙手山芋,怎么平衡不同群體的體驗(yàn),讓每一位參與者如履薄冰。


  一個(gè)最明顯的問題是,在消費(fèi)者心中,淘寶的“形象”是模糊的。消費(fèi)者只將淘寶作為消費(fèi)決策的終點(diǎn),即“別處種草,淘寶下單?!碧詫氉猿闪⑵鸨阋恢睆?qiáng)調(diào)的高效屬性,不知不覺掩蓋了其“發(fā)現(xiàn)好物”的潛力。


  負(fù)責(zé)品牌升級(jí)的產(chǎn)品經(jīng)理解釋:


  “這種高效,在成交指標(biāo)等數(shù)據(jù)上看起來是不錯(cuò)的。但對(duì)淘寶來說,我們能帶給消費(fèi)者的其實(shí)可以更多?!?/p>

  據(jù)淘寶品牌團(tuán)隊(duì)透露,去年雙十二期間,淘寶上線了一個(gè)虛擬街區(qū)“五淘街”,當(dāng)時(shí)就提出了“太好逛了吧!”營銷主張,這來自于當(dāng)時(shí)品牌團(tuán)隊(duì)的一場頭腦風(fēng)暴:“如果天貓是商場,那么淘寶應(yīng)該是什么?”


  在他們的設(shè)想中,淘寶應(yīng)該是一條更有趣、更有發(fā)現(xiàn)感的街道,消費(fèi)者在逛的過程中感受到的不僅是商品,還有與店主之間帶有溫度的溝通,以及同好之間交流的樂趣。而在今年,隨著產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化,足見單次活動(dòng)的營銷主張,由此轉(zhuǎn)正成了淘寶品牌心智。


  具體到產(chǎn)品層面,淘寶的做法是:將技術(shù)與內(nèi)容推薦結(jié)合,使信息流符合用戶的需求與喜好,讓此前不被看見的好商品流動(dòng)起來。并通過商品、店鋪、直播、評(píng)論等等內(nèi)容形態(tài),為用戶提供豐富的體驗(yàn)…不管形態(tài),這一切的前提是,確保用戶看到的大概率是他喜歡的內(nèi)容。


  但要完成上述的完整鏈路,淘寶還有很長的路要走。


  前文也提到,消費(fèi)者與店鋪的連接更多還是依靠“訂閱”頁面。店鋪、場景依然需要用戶主動(dòng)探索才能顯現(xiàn)其背后價(jià)值。這對(duì)消費(fèi)者的“主動(dòng)性”提出了更高的要求。從目前來看,用戶在信息流中能高效接觸到的主要是商品信息,體驗(yàn)還不夠豐富。


  而在內(nèi)容方面,有人發(fā)現(xiàn)信息流中偶爾出現(xiàn)消遣娛樂向內(nèi)容?;蛟S這些與消費(fèi)無關(guān)的內(nèi)容,短期對(duì)點(diǎn)擊率會(huì)有一定促進(jìn)。但長期來看,一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)的“煙火氣”,明顯是不能靠這些內(nèi)容來維持的。


  淘寶 “煙火氣”的特色,構(gòu)成了平臺(tái)“好逛”的基礎(chǔ),也成為一條值得探索的發(fā)展方向。但若想打通商品、內(nèi)容、場景等等一系列場景,構(gòu)成理想中真正的“煙火街區(qū)”,無論是在產(chǎn)品還是運(yùn)營上,都需要更加漫長的調(diào)整與努力。


  結(jié)語


  淘寶已經(jīng)陪伴國人走過了18個(gè)年頭,無論是消費(fèi)者規(guī)模還是產(chǎn)品形態(tài)都已是今非昔比,中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)品的改變已經(jīng)遍布肌理、深入骨髓。但從淘寶內(nèi)部來看,其核心思想?yún)s始終沒有變:理解國民真實(shí)的需求,并為他們通向更好生活鋪平道路。


  可以說,理解了淘寶,也就理解了國人未來生活方式發(fā)展的方向。


  今天,淘寶從品牌出發(fā),所做出的這些不易被察覺的產(chǎn)品調(diào)整與努力,正潛移默化地改變著中國的電商與消費(fèi)形態(tài),在打通商品、內(nèi)容、場景等產(chǎn)品形態(tài)后,未來也會(huì)以更具陪伴感與煙火氣的氛圍下,為年輕人的夜晚帶來一絲溫暖的煙火氣。


  今天的分享就到這里了,想了解更多關(guān)于武漢淘寶托管、淘寶代運(yùn)營機(jī)構(gòu)等內(nèi)容,敬請(qǐng)關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。

本站部分文章及圖片來自互聯(lián)網(wǎng)及其他公眾平臺(tái),版權(quán)歸原作者,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系qq:1248031689,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除!

國家工信部備案/許可證號(hào):鄂ICP備15020535號(hào)-4    版權(quán)所有:武漢火蝠電子商務(wù)有限公司    網(wǎng)站地圖

Top 三级片网站日韩国产| 国产成人精品一区二区三区无码| 成人午夜视频免费观看| 色呦呦呦影院亚洲| 欲妇放荡叫床很浪欠c| 国产真实伦视频| 亚洲日嫩草| 一毛片久久久久久久女| 国产精品成人国产乱一区| 五月丁香五月激情| 曰韩在线| 人妻 欧美 制服| 777米奇色狠狠888俺也去乱| 免费观看亚洲专区| 日本韩国黄色网页| 伊人黄色电影| 美女扒开屁股让男人桶| 女人喷液视频全过程| 日本手机免费看三级片| 99re6在线视频| 中文字幕亚洲欧美日韩| 日本ab欧美| av播放网址| 日韩精品成人| 日本99在线| 蜜桃AV乱轮无码| 久久精品电影一区不卡| 女人18毛片A级毛片免费视频| 国产高清白浆泛滥| 日本有码69av在线| 夜爽爽爽爽爽爽| 亚洲Av无码一区二区三区在线播放 | 欧美色图淫乱视频| 老湿机福利久久网站| 自拍偷拍欧美视频| 日韩精品一区二区三区费| 日本区二区精品免费看| 91麻豆工| 亚州国产精品| 亚洲精品丝袜久久久久久| 亚洲成年人熟女片|