直通車定向，也就是淘寶上面說的定向。就是利用數據，將產品精準推送給有需求的人群。產品在投放過程中，會有一個定向的數據。通過這一功能我們可以看到自己產品到底受哪些人群的歡迎和喜歡，從而針對性地進行投放。
1、對客戶畫像進行分析
在投放之前，我們需要對我們自己的產品進行分析。我們可以對自己的產品進行一些基礎的分析，比如我們的產品是什么類型，我們的寶貝是什么樣的，我們是什么價位等等。然后根據我們自己來確定我們自己的受眾是什么年齡階段以及消費能力等?？梢越o自己進行一些基礎的數據分析，對自己需要重點關注或加強提升的地方進行更深地了解。
2、提高轉化率
這一點很多人可能不太理解，也不太清楚具體怎么回事了。我認為兩個原因:1、通過直通車定向數據去觀察客戶的消費情況2、通過定向數據去分析競爭對手店鋪的產品情況。這三個原因各有其道理，因為每個市場環(huán)境不同，在做投放時我們應該根據自身的實際情況去選擇。如果你沒有做好這兩個條件，那就不能使用直通車定向去促進轉化率的提高。當然也有很多商家在投放時是選擇了直接做這個選項，而不是選擇做其他選擇，這類商家要注意了可能會導致你沒有辦法繼續(xù)投入。
3、調整關鍵詞
當我們設置了定向之后，如果我們的直通車人群詞沒有定向我們就會把定向進行調整了?？梢栽谥蓖ㄜ囍黝}詞下添加一些人群詞作為主要的定向詞。也可以加入一些比較熱門的詞作為輔助定向詞，這些都需要我們自己在設置上適當地調整一下，以免出現投放不精準情況。除此之外，我們還可以把一些熱門詞進行優(yōu)化。比如一些熱門詞和人氣詞都是需要優(yōu)化一下的，在一些銷量低或者是評價低的詞上適當優(yōu)化一下也是可以考慮這樣優(yōu)化一下的，比如熱搜詞要優(yōu)化一下等等等。
4、提升創(chuàng)意
我們可以根據寶貝定向數據來找創(chuàng)意詞。也就是可以根據人群標簽來匹配自己產品的創(chuàng)意詞，根據人群標簽可以找到對應的人群點擊創(chuàng)意，然后點擊點擊率高了就給出相應的創(chuàng)意詞，這個時候我們也可以根據預算來增加創(chuàng)意詞了。這個時候我們可以根據數據分析我們的產品定位，確定出幾個出價比較低但點擊率比較高的創(chuàng)意詞，然后在添加到我們直通車定向中；那么我們在添加創(chuàng)意詞時就可以參考這些點擊率比較高的創(chuàng)意詞了，那么就給出相應的創(chuàng)意詞。以上就是關于關鍵詞直通車定向投放中最為重要的三個地方了：創(chuàng)意詞、點擊率和PPC指標要根據具體產品去調整優(yōu)化，這里我們就不再贅述了！
5、優(yōu)化人群定向，將人群定向轉化為精準詞等。
首先，先做好投放計劃，根據數據去優(yōu)化直通車計劃。將每個計劃的花費進行精準化，將轉化次數進行精準化。然后開始設計人群。將投放出來的人群通過系統(tǒng)去匹配優(yōu)質的關鍵詞、產品和人群。按照這些數據去對投放出來的產品進行優(yōu)化，形成一個精準的詞與人群，提高推廣的效果同時又不會浪費大量的資金。
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