今天主要針對店鋪接下來要走的路來聊一聊，說說該怎么分析，做什么樣的策略打法，以及引流過程中需要嚴格注意的玩法細節(jié)等等，希望大家都能逐漸達成自己的目標。

  一、分析市場我們要提高店鋪的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，把款比較好的推起來，那么一方面是操作要及時并到位，能夠迅速抓住關(guān)鍵，尤其是在比較重要的時段，如果是無用功的調(diào)整，很容易影響數(shù)據(jù)。另一方面就是抓住時間節(jié)點，比如明明可以利用這段時機去做平時幾倍的效果，你卻注意不到或利用不到，這些不僅對實際提升有影響，還一步步的拉開了我們和競店的差距。

  后面還有618，一些優(yōu)化過渡的操作要及時調(diào)整好，需求量是沒問題的，所以我們在引流優(yōu)化的同時，該去放大流量，收割轉(zhuǎn)化就提前預(yù)備，該去做店鋪布局就抓緊執(zhí)行，像要走的款，全店的動銷，都可以規(guī)劃一下。

  這個過程中你要保證推廣引流是可以的，比如直通車要能穩(wěn)定的去拿流量，穩(wěn)定權(quán)重，超級推薦要針對計劃人群拿到好的數(shù)據(jù)，匹配一定程度的流量。這樣才能最大程度的爆發(fā)自然流量，成長才可觀，不然如果你的推廣引流沒搞好，市場再好對你的幫助也有限，只有把這些同步做起來，我們的盈利水平才會越做越高。

  二、分析流量對應(yīng)打法店鋪寶貝能夠盈利得不錯，或成為小爆款，那核心必然是流量，尤其當我們的競店推的不錯的時候，就要分析流量打法了，看看是搜索流量還是推薦流量，或是哪部分引流渠道沒有走的很好，可以通過生意參謀具體來找要針對的位置，這樣的好處，一是能搞玩法針對打擊，二是提高效率節(jié)省不必要的時間和資金成本。

  有的類目客單低，平時走一走淘客什么的，這種的想用淘客沖沖量也可以，不過適當?shù)耐茝V還是要做的，因為還需要去撬動更多的免費流量來轉(zhuǎn)化成交，本身客單低，產(chǎn)品不錯，有人群需求，那么要沖起來也是可以的，前期不需要投過多，再怎么說，前期還是要關(guān)注下流量成本的，后續(xù)再根據(jù)具體數(shù)據(jù)來規(guī)劃，逐漸的盈利空間就會更大了。

  對于一些標品類目，推廣要想辦法把銷量穩(wěn)固沖起來，銷量高對排名有幫助，而且本身能拿到不錯流量、有銷量權(quán)重的寶貝，更容易去搶頭部流量，通過直通車去穩(wěn)定排名，占適合的位置，做自然搜索穩(wěn)定在前，手淘推薦配合，也把寶貝的轉(zhuǎn)化率競爭力加強一下，靠攻守戰(zhàn)來快速提升，這個時候盈利也會比較可觀。

  像有的大類目季節(jié)性產(chǎn)品，本身比較好拿手淘搜索流量，流量成本不會太貴。所以這個時候更要穩(wěn)定沖起來搜索，要多帶來大量的收藏加購，更多的提升人氣權(quán)重，總體的這種反饋會幫著寶貝去提高轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)也會給你自然流量的匹配，無論是對搜索本身，還是對推薦流量都比較有優(yōu)勢的。

  有的類目產(chǎn)品去做手淘推薦流量，那么主要有兩點多留意下，人群和超級推薦，其實也是相互關(guān)聯(lián)的，有的商家會遇到這樣的情況，店鋪突然來了一波推薦流量，賣了點貨，但推薦流量又很快沒了。

  所以，要想繼續(xù)擴大你的推薦流量的優(yōu)勢，那么可以通過超級推薦來快速提升一下，這樣實際上你的流量池就會更大，匹配的流量也多，多計劃人群來玩精準的人群，同時對于人群流量，要想辦法把新的訪客轉(zhuǎn)為老顧客的留存，這一點可以做下維護，后期要用到老顧客也比較方便。

  所以，先分析好行業(yè)和流量情況都很有必要，找最適合的打法。很多時候會發(fā)現(xiàn)，有的賣家搞不清方向，什么都想著跟同行做，這就把自己給限制了，跟著優(yōu)秀目標去做這也算一種方法，但不是什么情況都適用的，需要根據(jù)自己的店鋪情況來規(guī)劃，打擊對手，這就足夠了。

  三、搞定引流問題，沖自然流量（1）關(guān)鍵詞技巧一般來說，標品的流量主要會側(cè)重在大詞或二級詞上，那么選詞挖詞就要特殊布局一下，重點把控好你的流量詞的出價，盡力去維護，優(yōu)化投產(chǎn)詞，拉高投產(chǎn)比，快些積累關(guān)鍵詞權(quán)重，這樣你的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會更有優(yōu)勢，關(guān)鍵詞最好分計劃分目的去調(diào)整，質(zhì)量分初期必須要培養(yǎng)起來。

  而非標品主要在產(chǎn)品上會有差異，可選的詞也比較多，前期為了拿到更好的權(quán)重，可以主要培養(yǎng)三四級長尾詞，如果想開大詞可以去配合著做，但前期轉(zhuǎn)化率可能會比大詞的好些，先重點關(guān)注培養(yǎng)點擊率，點擊率要是不好，那么其他也白搭，點擊率好了，更容易匹配到流量，后邊PPC也容易形成逐漸往下控制的局面。

  出價的話可以結(jié)合下市場出價，以及實際排名的情況，通常一般均價的1.2倍-1.5倍左右就可以，主要是先計劃跑動幾天，能對出價調(diào)整，更重要的是可以分析點擊率和關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，針對優(yōu)化來提升，像是收藏加購不錯、轉(zhuǎn)化又好的關(guān)鍵詞就重點去做，可以適當加價來提高下轉(zhuǎn)化和人氣的累積，這樣關(guān)鍵詞的權(quán)重培養(yǎng)會比較好。

  （2）人群玩法：首先，我們要通過生意參謀的流量訪客分析，還有市場中的人群分析來整體觀察下自己的人群，了解下人群畫像是怎樣的，是不是和我們寶貝所需求的人群相互匹配，這點了解好，那么后邊我們能更清楚人群往哪里優(yōu)化。

  對于有的老店鋪，是有了歷史人群數(shù)據(jù)的積累了，所以店鋪人群也比較好確定，進行投放寶貝的時候來做人群一般不會有太大問題，用直通車也不太會把店鋪人群帶偏，當然說的是一般情況，具體的再具體判斷。

  但是對于新店鋪，或者是比較一般的店鋪，也可能會增加新的產(chǎn)品，就不要用固有的思維來精選人群了，有的賣點會剛開始選少量的人群來投放，看看運氣如何，如果正好和產(chǎn)品人群匹配上，那就靠天吃飯。要是精選的人群和寶貝實際人群發(fā)生不一致，剛開始搞人群就搞錯了，那你就會拖著寶貝越走越偏，拉偏了整體人群，到頭來還很難拉正。

  所以前期別亂開人群，一旦要開了人群，那就必須開的盡可能準確一些，根據(jù)投放的數(shù)據(jù)來精選，否則開了沒實際幫助，這還不如不搞，反而越搞越差。

  但是我們優(yōu)化人群，實際也是想讓數(shù)據(jù)更進一步，讓系統(tǒng)給我們更多的流量。但我們越追求精準人群，把人群做的精而再精，直通車人群也集中在了少量的標簽上，這會不會限制店鋪？

  首先，把人群做精準了沒有問題，因為這類人群效果好，點擊轉(zhuǎn)化都不錯，寶貝也需要比較精準的人群去購買，但這也導(dǎo)致了系統(tǒng)只認定這類人群的效果，其他人群并沒有被發(fā)現(xiàn)，也沒有太好數(shù)據(jù)量，系統(tǒng)也不會匹配這樣的人群流量，有的會流量起不來。

  所以，我們既要拿特定人群的流量，同時也要關(guān)注更多的人群流量，有的時候不是使勁壓縮人群，而是放大人群，這樣才會提高產(chǎn)品被判定的標準。

  （3）人群具體優(yōu)化前面可以結(jié)合行業(yè)客群來分析產(chǎn)品的人群，比如性別、購買年齡段、職業(yè)等等分組對人群標簽進行組合測試，測試出點擊率和轉(zhuǎn)化率都比較好的人群，跑幾天的數(shù)據(jù)來觀察人群點擊率和投產(chǎn)的情況，重點保留點擊好轉(zhuǎn)化好的人群，ROI高的人群適當調(diào)高溢價，調(diào)完溢價之后再跑一跑，做進一步的人群篩選和取舍。

  像是一些系統(tǒng)人群，比如喜歡店鋪新品的訪客、喜歡相似寶貝的訪客、購物車訪客等等，看自己產(chǎn)品來調(diào)整一下，有的可以直接來測試并溢價，一般有的系統(tǒng)人群的表現(xiàn)還是很不錯的，這樣通過人群能夠重點去優(yōu)化收割。

  （4）人群溢價比例這個主要根據(jù)你的產(chǎn)品來定的，如果是標品，多集中關(guān)鍵詞，配合著優(yōu)化人群，可以用關(guān)鍵詞高出價，人群低溢價去投放。如果是非標品，本身產(chǎn)品有較大的差異，僅靠關(guān)鍵詞區(qū)分是不夠的，也要通過人群來篩選更精準的展現(xiàn)，可以用關(guān)鍵詞低出價，人群高溢價來進行投放。

  一般按照我操作店鋪的話，對于標品先溢價5%-10%左右就可以，逐步再根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整。要是非標品的話，可以先20%-30%左右，也要具體結(jié)合數(shù)據(jù)再實際調(diào)整的，所以要觀察好數(shù)據(jù)，跟著數(shù)據(jù)變化來變化，這樣才是靈活的做法。

  （5）轉(zhuǎn)化問題其實，轉(zhuǎn)化問題也是我們不斷提升自己，不斷盈利的一個關(guān)鍵，轉(zhuǎn)化高，盈利也好，這是毋庸置疑的。轉(zhuǎn)化率也對我們流量的提升是有影響的，如果轉(zhuǎn)化率優(yōu)化維護的比較好，也比較達標，那肯定對于銷量權(quán)重是有所保證的，還會推動我們的排名，從而拿到更多的免費流量。

  那轉(zhuǎn)化問題多了不說，主要注意三點：①主圖詳情；②評價售后的維護；③客服作用。

  其他方面，像關(guān)鍵詞和人群這也很影響轉(zhuǎn)化，但往往我們對這些很關(guān)注，卻比較忽視店鋪內(nèi)因的作用。

  比如主圖詳情，這也是老生常談的話題了，感興趣的可以看一下我之前的分享，有對這些方面詳細分析過，主圖詳情主要就是提高客戶的興趣度、該詳盡的要詳盡，排版布局合理一點，能夠真正激發(fā)客戶的實際需求，或潛在的需求，這是主要的目的。

  評價售后肯定要悉心做到位的了，往往買家對評價比較在意，主要會去看一些產(chǎn)品不好的地方，看是否滿足自己的設(shè)想，達沒達到心理的預(yù)期，這點是買家考慮的，所以評價要多維護。售后問題一定要處理好，把服務(wù)和用戶的體驗搞好，那么長久的生意和口碑才容易做下去。

  客服來講，像有的復(fù)購率高的產(chǎn)品，用戶粘性比較高，不過一般這種產(chǎn)品競爭也大，就可以用到客服引導(dǎo)，想辦法做老顧客留存，再通過引導(dǎo)維護，后期也比較好用到老客戶的資源。另外，客服的接待能力也很關(guān)鍵，多促進客戶轉(zhuǎn)化，要主動的出擊。像有的類目產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化周期長，高客單，客服更是要解決好買家的疑慮，這樣才能突破轉(zhuǎn)化。

  像這個店，能夠一步步成長起來，就是搞好方法用對路子，來把每個重要的細節(jié)都安排到位，這自然流量也就能很快的沖起來，數(shù)據(jù)能成倍的增長，盈利也就不在話下。

  所以，也有很多的方法技巧，包括什么情況，什么階段該怎么玩，用什么玩法，如果你方法用錯了，那肯定是越走越偏，但方法之下還有詳細的調(diào)整，這要遵循自己的店鋪，把自己的路走好。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于淘寶代運營哪個好、如何選擇靠譜的淘寶代運營公司等內(nèi)容，敬請關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。