直通車是淘寶掌柜經(jīng)常要使用的一種推廣付費(fèi)工具，其推廣引流功能對于店鋪的日常運(yùn)營和推廣活動至關(guān)重要。但是在日常的使用中，我們會遇到各種各樣的問題和困難，假如你可以妥善處理，從多個維度和正確的時間進(jìn)行分析和調(diào)整，你就可以讓它們回到正軌。下面就讓淘寶代運(yùn)營小編給大家分享一下，在直通車推廣的過程中容易被忽略的地方。

一、直通車對搜索流量的影響

想要提升淘寶店鋪搜索流量的同時，商家也要關(guān)注好搜索權(quán)重的提升，直通車提升搜索權(quán)重，關(guān)鍵在于對店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重的幫助，而不是單方面的依靠增加直通車流量，搜索權(quán)重起來了，搜索流量自然就可以獲得穩(wěn)定的提升了，直通車對搜索流量的影響，也是要先提升相應(yīng)的權(quán)重，提高搜索權(quán)重后，才能有效帶動搜索流量提升的能力。

二、為什么做了很多努力還是沒有搜索流量？

預(yù)算的消耗狀態(tài)錯亂、預(yù)算過少影響點擊量，這是導(dǎo)致直通車缺乏搜索流量的兩大關(guān)鍵因素。

三、從哪些角度分析搜索流量？

如果搜索流量太差，就要分析究竟是哪些因素拉低了搜索權(quán)重，通過直通車提升搜索流量，還要盡可能的推送給買家他們所認(rèn)可的產(chǎn)品，系統(tǒng)獲取買家認(rèn)可喜歡的寶貝，主要通過人氣和銷量維度，被多人瀏覽、收藏加購和購買的產(chǎn)品，說明我是比較受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。另外還要關(guān)注直通車的點擊、收藏加購等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)往更好的方向發(fā)展，就說明店鋪的人氣權(quán)重和銷量權(quán)重都在增長。

四、直通車不同階段的調(diào)整

1、初期階段：主要養(yǎng)詞。

2、中期階段：到了這個階段，開始要以轉(zhuǎn)化為主，重點提升產(chǎn)品銷量。

3、后期階段：后期以ROI為主，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率更重要。

五、提高關(guān)鍵詞權(quán)重

關(guān)鍵詞權(quán)重對自然搜索的影響是最直接的，比如買家通過關(guān)鍵詞搜索寶貝，淘寶搜索引擎如果發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)題中有搜索詞，就會進(jìn)而去展現(xiàn)這款產(chǎn)品。

六、大促結(jié)束后，人群優(yōu)化如何調(diào)整？

利用平臺活動可以在短時間內(nèi)快速提升店鋪銷量，因為在活動前后，店鋪可以獲得平臺的流量扶持，商家可以利用活動激發(fā)消費(fèi)者的購物欲，積累更多對產(chǎn)品感興趣的人群，對店鋪人群進(jìn)行優(yōu)化，提升產(chǎn)品點擊率、收藏加購和轉(zhuǎn)化率，并配合人群溢價，做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，為店鋪帶來更有利的數(shù)據(jù)反饋。

投放平臺：只投移動端，一般情況下我們投放都會只投移動端，除非是我們的寶貝在PC端的流量比較不錯的情況下會考慮；

投放地域：港澳臺以及偏遠(yuǎn)地域不投放，其余地方都投放；

投放時間：0-8點，35%投放，其余時間段100%投放；

出價：測款主要是以拿到展現(xiàn)、點擊為主，所以我們要出到有展現(xiàn)的位置為止，但是沒有必要卡到首條；

創(chuàng)意：四個創(chuàng)意圖加滿，然后開啟創(chuàng)意輪播，創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性一定要結(jié)合關(guān)鍵詞填好，保證創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性，如果有多余的創(chuàng)意圖，可以在測試的時候換下下點擊率最差的圖進(jìn)行輪播測試；

人群：測圖、測款、測詞的時候我們其實可以不用管人群的，特別是如果我們根本就不知道我們的人群是不是精準(zhǔn)，或者說不清楚我們的精準(zhǔn)人群的時候，那么干脆不用添加；

關(guān)鍵詞：測款的時候關(guān)鍵詞不用太多，10-15個左右的關(guān)鍵詞就可以了，不用選擇太大的，也不能選擇太小的，根據(jù)我們的產(chǎn)品屬性結(jié)合同行競品的操作，確定下來我們的關(guān)鍵詞。