現(xiàn)今最受消費(fèi)者喜愛(ài)的電商平臺(tái)之一就是淘寶了，每天都會(huì)有大量的商家進(jìn)進(jìn)出出的，這也深刻反映出了“大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰”的生存法則，電子商務(wù)是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)，一旦稍有放松，隨時(shí)可能被后來(lái)者趕上，面臨出局的風(fēng)險(xiǎn)。直通車(chē)推廣有流量無(wú)轉(zhuǎn)化，是眾多商家都面臨過(guò)的問(wèn)題，接下來(lái)火蝠電商給大家分享一下，直通車(chē)有流量沒(méi)轉(zhuǎn)化的原因！

1、關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)

關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，所引來(lái)的不是精準(zhǔn)人群，說(shuō)明該部分的消費(fèi)者的最終目標(biāo)，并不是我們店鋪中的產(chǎn)品，商家首先要做好選詞，且要選擇與產(chǎn)品具備高相關(guān)性的關(guān)鍵詞，把低于7分的詞刪除，然后將轉(zhuǎn)化低的詞換成新詞，展現(xiàn)指數(shù)大于1000的詞，主要以精準(zhǔn)二級(jí)長(zhǎng)尾詞為主。

在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，主要會(huì)用到的選詞工具，有生意參謀、top20w、流量解析、下拉框等，最簡(jiǎn)單容易操作的是下拉框選詞。大詞精準(zhǔn)匹配、小詞廣泛匹配，其主要的目的，是為了提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，商家可以以過(guò)去7天數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，作為自己選擇的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)選表現(xiàn)好的詞。

2、關(guān)鍵詞與寶貝屬性等相關(guān)性低

直通車(chē)所選的關(guān)鍵詞，與推廣寶貝的屬性、標(biāo)題等因素的相關(guān)度，也會(huì)影響到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)度越高，轉(zhuǎn)化率也會(huì)變得比較高，如果關(guān)聯(lián)度較低的話(huà)，直通車(chē)的質(zhì)量得分，可能也會(huì)被拉低。

3、產(chǎn)品詳情頁(yè)沒(méi)做到位

沒(méi)有分析好消費(fèi)者的購(gòu)物需求，詳情頁(yè)沒(méi)抓住產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)碰觸到消費(fèi)痛點(diǎn)，無(wú)法刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，也是造成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率過(guò)低的主要原因之一。詳情頁(yè)是塑造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品所有的優(yōu)勢(shì)，只有通過(guò)一定的包裝才能展現(xiàn)出來(lái)，不管是價(jià)格福利還是質(zhì)量款式，如果產(chǎn)品沒(méi)有超過(guò)別人的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者通過(guò)貨比三家，也只能去別的店鋪下單了。

4、寶貝沒(méi)有基礎(chǔ)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)

我們經(jīng)常會(huì)提到基礎(chǔ)銷(xiāo)量，但并不是有一兩個(gè)訂單、評(píng)價(jià)，就可以稱(chēng)作是基礎(chǔ)銷(xiāo)量了，而是要保證產(chǎn)品有二十多單銷(xiāo)量、十多個(gè)評(píng)價(jià)，最好還有幾個(gè)曬圖，這才是基礎(chǔ)銷(xiāo)量，而如果在產(chǎn)品無(wú)基礎(chǔ)銷(xiāo)量的情況下，就貿(mào)然開(kāi)直通車(chē)做推廣，就是在做無(wú)用功，沒(méi)有多點(diǎn)的銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)、曬圖、買(mǎi)家秀、問(wèn)大家等，消費(fèi)者是無(wú)法對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的信任感，也不會(huì)下單的。

直通車(chē)推廣，之前大家在開(kāi)車(chē)的時(shí)候選擇投放的時(shí)候都是選擇站內(nèi)，無(wú)線端進(jìn)行投放，并且是把站外和PC端都關(guān)閉，基本上只有在大促活動(dòng)期間才會(huì)打開(kāi)，活動(dòng)結(jié)束之后又關(guān)閉了，這個(gè)呢也是有道理的，因?yàn)檎就馕覀兡塬@取的流量不精準(zhǔn)，相反這個(gè)會(huì)影響到我們的整個(gè)直通車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重，導(dǎo)致出價(jià)變高，所以都會(huì)選擇不開(kāi)啟，但是既然站內(nèi)的。

1、寶貝上架7天之內(nèi)，不要進(jìn)行優(yōu)化標(biāo)題，標(biāo)題就算是錯(cuò)的，我們也不要進(jìn)行優(yōu)化、修改，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行錄入，這個(gè)時(shí)候改動(dòng)了，我也確定系統(tǒng)什么時(shí)候會(huì)再次錄入，那這個(gè)過(guò)程中你肯定是沒(méi)有流量的。

2、上架之后的優(yōu)化，上架以后的7天，這個(gè)時(shí)候如果還是沒(méi)有任何流量，那我們可以對(duì)我們的標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，但是這個(gè)優(yōu)化不是全部改動(dòng)，一次優(yōu)化不得超過(guò)5個(gè)字，最好在晚上12點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，不要頻繁優(yōu)化標(biāo)題，一周最多優(yōu)化一次標(biāo)題。

3、優(yōu)化標(biāo)題之后沒(méi)有流量，可以嘗試把標(biāo)題改回來(lái)。

還有一點(diǎn)要講的：

很多商家之前有問(wèn)過(guò)我說(shuō)，我的標(biāo)題里面的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過(guò)優(yōu)化、調(diào)整的，從這些詞的數(shù)據(jù)上面來(lái)看都是非常好的，但是不管怎么優(yōu)化店鋪里面依然沒(méi)有進(jìn)來(lái)流量，是為什么？

總結(jié)以下幾個(gè)點(diǎn)：1、優(yōu)化太頻繁了，標(biāo)題優(yōu)化太頻繁，系統(tǒng)沒(méi)有辦法錄入，就是上面所說(shuō)的問(wèn)題；

2、要學(xué)會(huì)分析標(biāo)題里面的曝光詞，有些時(shí)候說(shuō)不定我們的標(biāo)題已經(jīng)有流量進(jìn)來(lái)了，但是我們不知道，換了一個(gè)自己覺(jué)得不錯(cuò)的詞，然后就沒(méi)有然后了

3、優(yōu)化標(biāo)題是關(guān)鍵，但是我們店鋪里面的關(guān)鍵詞權(quán)重不夠高，店鋪的權(quán)重也不夠的情況下，對(duì)我們的曝光、排名都是有影響的。