關(guān)鍵詞：直通車(chē) 質(zhì)量分

　　適用行業(yè)：整體行業(yè)

　　適用店鋪等級(jí)：整體店鋪

　　摘要：很多估計(jì)會(huì)問(wèn)，為什么要開(kāi)直通車(chē)？直通車(chē)的作用是什么？說(shuō)到底其實(shí)是一個(gè)問(wèn)題，明白了直通車(chē)的作用，才會(huì)開(kāi)直通車(chē)，當(dāng)然直通車(chē)只是站內(nèi)推廣的一個(gè)工具而已，在不同的店鋪，不同的運(yùn)營(yíng)手中效果可能完全不一樣的！直通車(chē)是官方付費(fèi)推廣工具，它是目前很多店鋪重要流量來(lái)源渠道之一，但是很多中小賣(mài)家以及第一次接觸直通車(chē)的賣(mài)家對(duì)于直通車(chē)有很多的問(wèn)題，直通車(chē)是關(guān)鍵詞推廣模式，與自然搜索排名混在一起，嵌入自然搜索體系，能讓我們獲得精準(zhǔn)的人群體系，也可以直接拉開(kāi)自然搜索曝光。

　　一：直通車(chē)作為站內(nèi)的引流工具有以下幾個(gè)作用

　　1.作為測(cè)款工具。（產(chǎn)品選款測(cè)款的好幫手、根據(jù)收藏加購(gòu)來(lái)判斷是否值得推廣）

　　2.作為引流工具。（自然流量缺少，店鋪上新、店鋪流量遇到瓶頸等）

　　3.配合一下其他手段打造爆款更容易

　　4.能增加寶貝的搜索權(quán)重（重點(diǎn)是開(kāi)得好，點(diǎn)擊率不錯(cuò)）

　　5.能增加全店的權(quán)重

　　6.能使店鋪的人群標(biāo)簽更加精準(zhǔn)（千人千面的影響）

　　7.可以迅速起手淘首頁(yè)流量(個(gè)性化入口流量）

　　8.增加銷(xiāo)量

　　其實(shí)，直通車(chē)和自然搜索是相輔相成的，互相影響，產(chǎn)品越好（款式好，銷(xiāo)量越好）直通車(chē)就越容易開(kāi)，錦上添花。

　　二：質(zhì)量分

　　為什么要如此在意質(zhì)量分呢？是因我們直通車(chē)而扣費(fèi)公式：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)×下一名的質(zhì)量分÷你的質(zhì)量分+0.01.也就是說(shuō)，下一名的出價(jià)以及下一名的質(zhì)量分我們是不知道也沒(méi)辦法控制的，而我們唯一可以控制的就是我們的一個(gè)質(zhì)量分，質(zhì)量分越高，平均單次點(diǎn)擊扣費(fèi)就越低。所以這也就是很多人喜歡把直通車(chē)質(zhì)量分作為一個(gè)判斷直通車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重的值的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

　　三：如何提升我們的質(zhì)量分呢？

　　1.創(chuàng)意質(zhì)量

　　創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。掌柜通過(guò)雙創(chuàng)意方法不斷測(cè)試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率?？梢哉f(shuō)提高創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，只要點(diǎn)擊反饋也不差的話(huà)， 也都能把創(chuàng)意質(zhì)量這一格有所提升。我們這里不斷的進(jìn)行測(cè)試出優(yōu)質(zhì)的直通車(chē)創(chuàng)意圖至點(diǎn)擊率至行業(yè)之上，那么我們的創(chuàng)意質(zhì)量就能有很好的提升。

　　2.相關(guān)性

　　A:關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題.您購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車(chē)推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標(biāo)題中用到的，特別是您直通車(chē)的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過(guò)，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會(huì)提高。B:關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目的相關(guān)性您寶貝發(fā)布的類(lèi)目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類(lèi)目的一致性。大家注意不要錯(cuò)放類(lèi)目。C:關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性您發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫(xiě)符合自己寶貝特征的屬性。

　　說(shuō)白了，也就是說(shuō) 我們的推廣標(biāo)題和添加的關(guān)鍵詞必須符合五大相關(guān)性，類(lèi)目相關(guān)性、產(chǎn)品相關(guān)性、標(biāo)題相關(guān)性、屬性相關(guān)性、詳情相關(guān)性、在挑選關(guān)鍵詞的時(shí)候 可以看著相關(guān)性的相關(guān)度去挑選跟產(chǎn)品五大相關(guān)性相關(guān)的關(guān)鍵詞。

　　3.買(mǎi)家體驗(yàn)

　　【買(mǎi)家體驗(yàn)】是指根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和賬戶(hù)近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。它包含直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購(gòu)物車(chē)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)&差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的因素。當(dāng)您的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時(shí)，代表您的推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類(lèi)目相關(guān)的。請(qǐng)您以實(shí)際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高您的各項(xiàng)指標(biāo)值。其實(shí)影響更多的基于產(chǎn)品的給力度以及產(chǎn)品的內(nèi)功的完善以及服務(wù)的優(yōu)質(zhì)。直通車(chē)的可控因素沒(méi)那么多。

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