對(duì)整個(gè)電商行業(yè)，或許有人看到了內(nèi)卷、同質(zhì)化，潛臺(tái)詞其實(shí)是，電商到了比拼真功夫的時(shí)候到了。就像業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士說(shuō)的：618走到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不破不立！而億邦、東方證券等第三方機(jī)構(gòu)的報(bào)告都同時(shí)顯示，這屆618“立”得最穩(wěn)的、最受商家信任的618主陣地，依然是天貓。億邦還對(duì)企業(yè)和品牌進(jìn)行調(diào)查過(guò)，其中有80%的企業(yè)都參與天貓618，2/3的企業(yè)認(rèn)為天貓是618活動(dòng)“最重要的平臺(tái)”。這也是為什么當(dāng)下仍然有很多品牌相繼入駐天貓的原因。

　　那么什么品牌更容易成功入駐天貓？

　　1、國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌

　　從部分類(lèi)目的優(yōu)先招募方向中可以看出，天貓會(huì)更加傾向于知名品牌的入駐，因?yàn)樘熵埵前⒗锲煜轮攸c(diǎn)打造的高端平臺(tái)，如果有知名品牌的加持，自然利于平臺(tái)的發(fā)展，這也是天貓對(duì)于品牌審核嚴(yán)格的原因之一。

　　2、國(guó)產(chǎn)國(guó)貨品牌

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，國(guó)潮品牌不斷崛起，不少多國(guó)貨老字號(hào)重新走進(jìn)大眾視野，也讓跨界玩法“深入人心”，天貓也推出各項(xiàng)“國(guó)潮計(jì)劃”，幫扶國(guó)貨品牌，讓更多品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)入天貓，因此這也是天貓近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。

　　3、有特色的新品牌

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有創(chuàng)新的、有特色的品牌才能在無(wú)數(shù)品牌中脫穎而出，而近年天貓也主攻新品、新品類(lèi)、新品牌。事實(shí)上，不少新品牌也成為行業(yè)黑馬，例如花西子、完美日記、半畝花田等品牌都逐漸被大眾所熟知。

　　4、綜合實(shí)力強(qiáng)大的品牌

　　誰(shuí)不喜歡實(shí)力強(qiáng)大的品牌，天貓也不例外。如果在國(guó)內(nèi)中大型擁有自主產(chǎn)品研發(fā)能力的工廠自有品牌、自有工廠或擁有較強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力的品牌，可以根據(jù)平臺(tái)活動(dòng)需求開(kāi)發(fā)定制貨品的品牌等，都要抓緊時(shí)間入駐天貓。

　　縱觀這些受天貓青睞的品牌，不是實(shí)力強(qiáng)大的知名品牌，就是符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的品牌，如果你兩者都不具備，想要入駐天貓確實(shí)會(huì)有一定難度，這個(gè)時(shí)候就要從其他方面入手，比如入駐時(shí)機(jī)、入駐渠道、入駐細(xì)節(jié)等，只有這樣才會(huì)更加順利。

　　另外，值得注意的，2021年幾乎是天貓的變革大年。開(kāi)年以來(lái)，天貓陸續(xù)推出各項(xiàng)新措施。統(tǒng)計(jì)顯示，天貓?jiān)诙潭倘齻€(gè)月，推出了20余項(xiàng)降本增效措施，具體包括簡(jiǎn)化開(kāi)店門(mén)檻、生意參謀免費(fèi)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)等等。

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