天貓的流量是巨大的，隨著時(shí)間的推移，天貓的發(fā)展將會(huì)不可限量。對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)目前需要不斷的招商，但是并不是什么商家都招，按照天貓的想法，有一定的品牌影響力，有一定運(yùn)營(yíng)實(shí)力和產(chǎn)品能力的商家才是天貓的首選。

　　對(duì)于我們要入駐的商家來(lái)說(shuō)，按照招商要求來(lái)準(zhǔn)備資料就可以了，剩下的就交給天貓來(lái)審核。

　　在提交資料的過(guò)程中， 帶*號(hào)的是必填內(nèi)容，而這塊內(nèi)容就是你公司商標(biāo)的基本資質(zhì)，這個(gè)無(wú)能為力，也沒(méi)有發(fā)揮的地方，還有一部分就是非必填項(xiàng)，也就是品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，這個(gè)就相當(dāng)于小學(xué)的選做題，可做可不做，我們也聽(tīng)說(shuō)有商家就只提供基本資料，沒(méi)有提供計(jì)劃書(shū)也通過(guò)了。

　　但是對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)如果單純的提交基本資質(zhì)，不符合現(xiàn)在入駐難度的說(shuō)法，就像在選做題，品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃上面做文章，增加成功率，很多商家覺(jué)得難，大部分原因是因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃書(shū)，那么我們先看一下品牌評(píng)估是從哪些方面評(píng)估的？

　　非天貓熱招品牌，天貓將會(huì)評(píng)估企業(yè)和品牌的實(shí)力

　　1.品牌定位：風(fēng)格、受眾群體、貨單價(jià)。

　　2.品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力：品牌成立時(shí)間，線下經(jīng)營(yíng)情況（門店，近 一年交易額、外貿(mào)出口額等）、淘寶或其他平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況。

　　3.品牌特色：原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，特色服務(wù)。

　　4.企業(yè)實(shí)力：工廠、企業(yè)獲獎(jiǎng)、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃等特色信息。

　　前三項(xiàng)基本上是固定的，唯一能發(fā)揮的確實(shí)只是運(yùn)營(yíng)計(jì)劃了，那么運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的要求是什么呢？

　　1、包含但不限于如下內(nèi)容：品牌介紹、運(yùn)營(yíng)的公司介紹、年度目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)概況，核心的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)介紹、推廣計(jì)劃、服務(wù)體系等。

　　2、大小要求3M以內(nèi)，最多上傳5個(gè)，也就是有15M的發(fā)揮空間。

　　那么PPT從哪些方面來(lái)發(fā)揮呢？

　　1、公司及品牌介紹，這部分寫(xiě)好了，也順便把品牌故事也好了，這里要介紹你們的核心優(yōu)勢(shì)，根據(jù)公眾號(hào)電商入駐上面的介紹，跟OEM模式相比，阿里更歡迎廠家，因?yàn)榘⒗锏恼猩虝?huì)現(xiàn)在大部分集中在產(chǎn)業(yè)帶！

　　2、核心產(chǎn)品介紹，這個(gè)是重中之重，阿里現(xiàn)在限制商家入駐，很大原因是因?yàn)楝F(xiàn)在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不利于商家和平臺(tái)發(fā)展，所以找個(gè)好產(chǎn)品對(duì)入駐是很有幫助的，即使這個(gè)產(chǎn)品不是你們的核心產(chǎn)品，先進(jìn)去在說(shuō)??！

　　3、品牌推廣計(jì)劃，這個(gè)對(duì)于有一定的品牌規(guī)模，產(chǎn)品都透明的是有幫助的，在產(chǎn)品固定的基礎(chǔ)上，重心放到這里。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)肯定會(huì)在網(wǎng)上找很多模板，那么在這基礎(chǔ)上，主要介紹未來(lái)1年內(nèi)在天貓的資源及費(fèi)用投入、未來(lái)1年的具體營(yíng)銷方案，天貓的工作人員每天審核那么多品牌，對(duì)于一些PPT，他們也是選擇性看的，這個(gè)是他們最看重的地方。

　　在網(wǎng)上找的一些模板，加上這些注重點(diǎn)，基本上一個(gè)不錯(cuò)的品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃就出來(lái)了，如果還不過(guò)那么就只能按照他們的回復(fù)來(lái)發(fā)展品牌影響力了！

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