關(guān)鍵詞流量被打散

　　現(xiàn)在關(guān)鍵詞最大的優(yōu)點(diǎn)就是碎片化，碎片化相對(duì)來說是個(gè)公平的過程，當(dāng)然我們說的不是碎片化，說的是搜索規(guī)則，規(guī)則給我們帶來的直接好處就是，以前幾十個(gè)詞都給到一個(gè)寶貝上，流量就會(huì)集中在少數(shù)寶貝和少數(shù)店鋪；現(xiàn)在因?yàn)樗槠詫毟鶕?jù)你的標(biāo)題中的詞，選擇幾個(gè)詞給你流量。

　　核心相關(guān)詞的重要性

　　現(xiàn)在的流量非常的碎片化，賣家在制作標(biāo)題時(shí)，最重要的就是寶貝打標(biāo)和產(chǎn)品的特性更容易被關(guān)注，只要你的標(biāo)題非常貼合你的寶貝，你選的核心詞非常適合你的寶貝的時(shí)候，你的流量相對(duì)于精準(zhǔn)，你的轉(zhuǎn)化率相對(duì)于平穩(wěn)，任何詞的選擇都是為轉(zhuǎn)化率做服務(wù)的，那轉(zhuǎn)化率就會(huì)牽扯到趨勢(shì)、人群、打標(biāo)等等內(nèi)容。

　　提醒一下：別人的品牌詞，最好不要用；屬性不符的詞不用；弱相關(guān)詞不用。

　　轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞權(quán)重更高

　　消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候，一般的搜索就會(huì)直接是關(guān)鍵詞，這個(gè)也就是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，那在做標(biāo)題的時(shí)候，核心部分就是找賣家需求，我們把消費(fèi)者搜索的詞分為兩個(gè)方面，一方面是產(chǎn)品的核心屬性，比如是男裝、夾克、冬天拖鞋等等；另一方面有可能是修飾詞搭配而來，比如修身夾克，那么這個(gè)修身就是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，現(xiàn)在淘寶給的規(guī)則就是，這個(gè)詞的權(quán)重相對(duì)偏高，這也是為了鼓勵(lì)賣家學(xué)會(huì)提煉市場(chǎng)及產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞主詞布局

　　主詞的主要作用是什么？

　　當(dāng)然，首先你要搞懂主詞的作用是什么？還是像前面說的，隨著流量碎片化的發(fā)展，每一個(gè)寶貝都會(huì)有有限的關(guān)鍵詞是可以帶來流量的。那么這幾個(gè)有限的關(guān)鍵詞當(dāng)中還會(huì)有一個(gè)權(quán)重最高的關(guān)鍵詞，這就叫做主詞，我們舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如有一個(gè)寶貝進(jìn)店的關(guān)鍵詞分別是：

　　“狗糧--牛油果狗糧--幼犬狗糧--狗糧5kg--泰迪狗糧”

　　那我們就可以判斷出，在這個(gè)標(biāo)題中，核心的權(quán)重主詞就是狗糧。有這樣一個(gè)主詞，一般情況下，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，能帶來流量的詞都是圍繞這個(gè)主詞的。所以，從這一點(diǎn)來看，在寫標(biāo)題的時(shí)候，你就應(yīng)該去確定你標(biāo)題中的主詞到底是什么，然后圍繞這個(gè)主詞去選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這樣有利于自然搜索權(quán)重的集中！

　　怎樣布局主詞

　　主詞應(yīng)該怎么去布局呢？一般情況下，你要看你店鋪的實(shí)際情況。因?yàn)橹髟~的主要作用要去選擇長(zhǎng)尾詞，所以你要根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況和你店鋪的類目的特殊情況去布局主詞。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目，如果你的店鋪基礎(chǔ)比較好。那么你就可以選擇一級(jí)產(chǎn)品詞作為主詞，并且布局到比較多的商品上，比如你可以選連衣裙、毛衣女、衛(wèi)衣女等等；

　　如果你的店鋪基礎(chǔ)不好。那么你就可以選擇一些一級(jí)產(chǎn)品詞+屬性詞作為主詞，比如長(zhǎng)袖連衣裙、韓版連衣裙、厚款連衣裙等等。

　　競(jìng)爭(zhēng)不激烈的小類目，詞比較少，同時(shí)你的基礎(chǔ)比較好。這時(shí)候你是可以確定兩個(gè)以上的詞作為主詞的。如果你的基礎(chǔ)不好，就每個(gè)標(biāo)題還是用一個(gè)核心產(chǎn)品詞作為主詞。

　　關(guān)鍵詞分類

　　屬性關(guān)鍵詞

　　商品分類、名稱、型號(hào)、功能、特性的關(guān)鍵詞。這些形容寶貝的屬性叫做屬性詞。所以在關(guān)鍵詞寫作和標(biāo)題寫作之前要清楚自家商品是屬于哪一類目和商品的材質(zhì)，特點(diǎn)等。比如中年媽媽裝，大衣，寬松，雪紡這類符合商品屬性的關(guān)鍵詞；要知道這些屬性下的顧客的搜索習(xí)慣，一旦你的標(biāo)題跟客戶的搜索習(xí)慣匹配成功，你的商品就能顯示出來。

　　價(jià)值關(guān)鍵詞

　　商品給買家?guī)淼膬r(jià)值，關(guān)鍵是提煉出超越產(chǎn)品功能本身的價(jià)值。在選取關(guān)鍵詞前，最重要的是分析出客戶群，站在他們的角度思考他們的購(gòu)買需求以及購(gòu)買需求下的搜索習(xí)慣。

　　還有就是產(chǎn)品的名稱詞以及一些可以蹭流量但是又和產(chǎn)品相關(guān)的詞做搭配。

　　根據(jù)核心詞，選出長(zhǎng)尾詞

　　搜索關(guān)鍵詞某種程度上代表著客戶的搜索習(xí)慣。關(guān)鍵詞加上價(jià)格就圈定了對(duì)應(yīng)的購(gòu)買人群，只有讓購(gòu)買人群和商品匹配，才能有效轉(zhuǎn)化。

　　搜索詞查詢。將核心詞放入搜索框進(jìn)行搜索。點(diǎn)擊相關(guān)搜索詞，將選出的詞進(jìn)行分析，直接選擇權(quán)重排序，然后輸入公式：用搜索人氣/在線商品數(shù)，計(jì)算出競(jìng)爭(zhēng)率，選出競(jìng)爭(zhēng)大的一類詞二類詞。如果你是C店，那就得用C店的算法。

　　總結(jié)了以下3點(diǎn)篩選要求

　　A:選的關(guān)鍵詞要符合產(chǎn)品屬性，要在同一類目，不同屬性不同類目的詞全部刪掉。

　　B:要看該詞的在線商品數(shù)和搜索人氣，在線商品數(shù)越小搜索人氣越高越好，因?yàn)樵诰€商品數(shù)越少我們的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)越小。

　　C:確定好使用詞后，我們開始進(jìn)行真假詞的確認(rèn)。

　　搜索詞之后驗(yàn)證該詞的真假，如何驗(yàn)證就是看30天的數(shù)據(jù)是否有穩(wěn)定，如果平穩(wěn)無較大波動(dòng)那就是真詞，看字符有沒有超過15個(gè)字符，因?yàn)橘I家購(gòu)買寶貝不會(huì)去打這么多字去搜索。

　　接下來我們將用選出的詞組合標(biāo)題

　　（1）核心詞選擇根據(jù)自己的店鋪情況以及寶貝情況來決定（2）確定好核心詞之后，確定目標(biāo)詞（3）用所選目標(biāo)詞來查找數(shù)據(jù)（4）相同詞根的目標(biāo)詞作為優(yōu)先選擇的目標(biāo)（5）用空格詞去組合標(biāo)題，在空格詞不夠的情況下可以拆分你的詞根（6）如果是冷門行業(yè)，詞比較少的情況下，就可以堆砌在一起，或者用兩個(gè)半標(biāo)題 來組合在一起

　　關(guān)鍵詞和標(biāo)題優(yōu)化的建議

　　關(guān)鍵詞的順序

　　組合標(biāo)題中關(guān)鍵詞的順序，在哪個(gè)關(guān)鍵詞要靠前的問題上，大家應(yīng)該都有聽說過，例如把權(quán)重高的關(guān)鍵詞放在前邊，權(quán)重低的放在后邊，按權(quán)重排序，有的說按搜索量大小排序，其實(shí)不然，要知道淘寶給的是無序匹配，你要做的就是在排序上做到和買家搜索習(xí)慣趨向一致就可以。

　　在優(yōu)化標(biāo)題的過程中，如何組合標(biāo)題

　　每個(gè)淘寶標(biāo)題30個(gè)字，但是，有些商家不怎么在意這個(gè)，或因不重視、或因不懂怎么來組合，隨便一寫就完事，字符不夠，就少了許多搜索流量的覆蓋，這樣你的權(quán)重很低。想要自己的標(biāo)題權(quán)重高，字?jǐn)?shù)寫滿是其一，還有就是標(biāo)題中不要重復(fù)使用同一關(guān)鍵詞來湊數(shù)，沒有意義，反而影響搜索權(quán)重。

　　標(biāo)題優(yōu)化修改之后有什么影響

　　因?yàn)樾薷臉?biāo)題會(huì)對(duì)寶貝本身的搜索存在影響，建議是不要過度頻繁的去修改，最好在寶貝自然下架日一小時(shí)之內(nèi)去修改，修改的字?jǐn)?shù)不要超過9個(gè)字符，在哪里刪的字就在哪里補(bǔ)，這樣對(duì)寶貝影響最小。

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