從《心花路放》到《一步之遙》，電影市場(chǎng)由于O2O的助力2014年發(fā)力兇猛。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，2014年中國(guó)大陸市場(chǎng)共上映影片388部，總票房達(dá)296億人民幣，增長(zhǎng)率達(dá)到36%。中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的，全球第二大電影市場(chǎng)。根據(jù)億歐網(wǎng)2014年發(fā)布的中國(guó)O2O產(chǎn)業(yè)圖譜，整理出國(guó)內(nèi)五大電影O2O平臺(tái)，分別是：微信電影、美團(tuán)貓眼、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉以及淘寶電影。

　　微信電影：用微信構(gòu)架出電影導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)

　　微信電影票成立運(yùn)作的時(shí)間為2013年底，基于微信的銀行卡入口為用戶提供電影選購(gòu)、便捷支付以及選座的三大功能。2014年2月，負(fù)責(zé)微信電影運(yùn)營(yíng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信電影票是去年12月中旬才開始上線測(cè)試，日均售出3萬(wàn)多張票，春節(jié)檔和情人節(jié)檔翻了四倍多。2014年4月，微信電影與萬(wàn)達(dá)、金逸、UME等多家品牌院線達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，微信接入影院的在線訂座系統(tǒng)，完成訂座布局。截至2014年底，已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、杭州等全國(guó)300個(gè)城市，支持在線選座的影院已超2000家。

　　美團(tuán)貓眼：生于美團(tuán)下的影票分發(fā)平臺(tái)

　　貓眼電影是美團(tuán)在電影的垂直品類上拓展而后內(nèi)部孵化出來(lái)的一個(gè)產(chǎn)品，在2012年當(dāng)時(shí)以“美團(tuán)電影”存在，之后在2013年初推出3.0版后正式更名為“貓眼電影”，主要深耕在線售票以及在線選座兩大功能。根據(jù)美團(tuán)對(duì)外數(shù)據(jù)，2014年上半年，貓眼電影的票房就超過(guò)了17億。除與院線合作外，貓眼電影更拓展了與電影制作方和發(fā)行方合作，如電影《心花路放》。王興稱，O2O模式合作并非顛覆現(xiàn)有電影宣傳與推廣，而是另一種渠道的補(bǔ)充。

　　時(shí)光網(wǎng)：由電影內(nèi)容交互衍生出的購(gòu)票平臺(tái)

　　時(shí)光網(wǎng)成立于2006年，網(wǎng)站最初是提供在線瀏覽、搜索以及影評(píng)等服務(wù)，后又將在線購(gòu)票與選座打通，并通過(guò)電影的評(píng)分內(nèi)容與機(jī)制，推動(dòng)電影的精準(zhǔn)劃分。億歐網(wǎng)了解到，時(shí)光網(wǎng)在2013年曾獲得富達(dá)亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資、風(fēng)和投資、老虎全球基金等參與的千萬(wàn)級(jí)美金投資，并且華興資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文就曾表示過(guò)，時(shí)光網(wǎng)得益于多年在電影數(shù)據(jù)庫(kù)上的堅(jiān)持，在推動(dòng)在線購(gòu)票等新業(yè)務(wù)時(shí)，推動(dòng)作用極大。時(shí)光網(wǎng)除影評(píng)、影票之外，還建立起會(huì)員社交體系，在會(huì)員的興趣信息逐一匹配，最終以電影游戲、興趣組群等形成社交圈子，而這些圈子又成為了網(wǎng)站內(nèi)部精準(zhǔn)營(yíng)銷的好通道。

　　格瓦拉：票務(wù)起家的娛樂(lè)生活行家

　　格瓦拉成立于2007年，創(chuàng)始人為劉勇，起初格瓦拉就是以票務(wù)起家，在2013年與2014年，格瓦拉分別獲得鼎暉領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元C輪以及華人文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)導(dǎo)的2億元人民幣C+輪的兩輪融資，就在C輪之后，格瓦拉將重心由電影票務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向生活服務(wù)。根據(jù)格瓦拉官方數(shù)據(jù)，截至2014年6月，格瓦拉宣布2014年的交易額突破6億元。億歐網(wǎng)了解到，劉勇認(rèn)為，格瓦拉提供的是產(chǎn)品與服務(wù)，而非單純的團(tuán)購(gòu)票價(jià)，這是兩個(gè)層面的問(wèn)題，格瓦拉的不懼與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，格瓦拉只需用戶緊跟用戶腳步即可。格瓦拉目前提供給用戶是路線規(guī)劃、觀影提醒、在線選座以及觀影險(xiǎn)的四重服務(wù)。2014年7月，格瓦拉宣稱已完成所有票倉(cāng)城市的覆蓋，合作的1000多家影院已占據(jù)70%的票房市場(chǎng)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域也拓展至演出、運(yùn)動(dòng)等娛樂(lè)生活服務(wù)之中。

　　淘寶電影：淘寶模式的電影購(gòu)票平臺(tái)

　　淘寶電影是阿里巴巴集團(tuán)旗下的電影購(gòu)票服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)包括在線選座以及兌換券的購(gòu)買。淘寶電影目前的合作伙伴包括時(shí)光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉、蜘蛛網(wǎng)等10余家購(gòu)買平臺(tái)，用戶可從價(jià)格、服務(wù)、城市等方面自主篩選。淘寶電影是阿里O2O生活服務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，淘寶生活O2O戰(zhàn)略中三大主要產(chǎn)品就是淘點(diǎn)點(diǎn)的餐飲、淘寶電影的娛樂(lè)以及淘寶的家政服務(wù)。就2014年雙十一期間，淘寶電影、阿里影業(yè)將與微博電影、新浪娛樂(lè)聯(lián)合預(yù)售11部電影，網(wǎng)上資料顯示，僅11月1日至4日，共售出賣出68萬(wàn)多張票，鎖定票房4120萬(wàn)。

　　除了阿里與騰訊外，百度也在近期成立了電影業(yè)務(wù)部，對(duì)外稱“百度影業(yè)”。該部門將由百度原商業(yè)知心產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)徐勇明負(fù)責(zé)，原班人馬來(lái)自百度收購(gòu)而來(lái)的糯米團(tuán)購(gòu)。百度影業(yè)將專注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購(gòu)票業(yè)務(wù)以及參與影視投資等。據(jù)知情人士稱，百度希望向電影上游靠攏，并持續(xù)投資，如最近的電影《重返20歲》，便是有百度聯(lián)合的投資。

　　在電影的金融領(lǐng)域，阿里就推出了影視眾籌產(chǎn)品“娛樂(lè)寶”，讓用戶參與電影投資，并享受相應(yīng)權(quán)益；百度也不甘落后，“百發(fā)有戲”，也是百度首個(gè)電影消費(fèi)類金融平臺(tái)。不難看出，在電影O2O的模式里，互聯(lián)網(wǎng)+票務(wù)引流+線下精準(zhǔn)區(qū)域選座+用戶數(shù)據(jù)庫(kù)交互+內(nèi)容提煉廣告變現(xiàn)+P2P金融，已是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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