之前我們講了如何布局產(chǎn)品、店鋪、選款、選類目等新品初期需要做的工作，這篇文章就說到如何正確的去布局展現(xiàn)的入口。最近診斷一家店鋪，產(chǎn)品的定位，款式都不錯(cuò)，但是一段時(shí)間下來，發(fā)現(xiàn)他店鋪展現(xiàn)入口的布局真的太差了，我個(gè)人認(rèn)為這些可能是最基礎(chǔ)的操作，往往會(huì)有一部分人給忽略了，所以正確的布局展現(xiàn)入口尤為重要。

　　這篇分享或許有些乏味，因?yàn)闆]有像實(shí)操一樣有很多漂亮的數(shù)據(jù)，但像是這種無聊乏味，最基礎(chǔ)的布局，最一個(gè)爆款是非常重要的，獲得更精準(zhǔn)有效的數(shù)據(jù)。

　　進(jìn)入分享之前我們看下有這么幾個(gè)公式：

　　（1）流量=展現(xiàn)*點(diǎn)擊率

　　做權(quán)重都是為了展現(xiàn)，而不是為了流量，權(quán)重是怎么累計(jì)的呢？關(guān)鍵詞的成交，收藏加購(gòu)，停留時(shí)間，買家體驗(yàn)，等等，簡(jiǎn)單的看成是控制產(chǎn)出就行了。

　?。?）銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià) UV價(jià)值=銷售額/總訪客

　　這是產(chǎn)出的公式，這也是為什么黑搜都是以產(chǎn)出為核心拓展的玩法，基本上都是控制坑位的產(chǎn)出，從而快速的引爆，這也是為什么現(xiàn)在開始高客單的產(chǎn)品比以往更容易生存一些。

　?。?）搜索流量=關(guān)鍵詞展現(xiàn)（標(biāo)題）*點(diǎn)擊率，可以理解成SEO

　　標(biāo)題的作用是什么？

　　產(chǎn)品的入口，產(chǎn)品的屬性，產(chǎn)品的說明，每一個(gè)關(guān)鍵詞的背后都是不同的人群，關(guān)鍵詞的多少?zèng)Q定了能覆蓋多少人數(shù)。標(biāo)題前期特點(diǎn)精準(zhǔn)：①精準(zhǔn)的目標(biāo)人群會(huì)給你帶來高轉(zhuǎn)化和好的點(diǎn)擊反饋；②好的點(diǎn)擊反饋和高轉(zhuǎn)化會(huì)告訴淘寶你這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的寶貝；③淘寶會(huì)給你更多的流量，這就是一個(gè)良性循環(huán)。

　　那什么精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞呢？

　　舉個(gè)例子【2023新款包包女韓版手提大容量單肩斜挎包 】算不算是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞呢？很顯然不是的。為什么呢？這個(gè)關(guān)鍵詞有三個(gè)名稱詞，然后產(chǎn)品的特點(diǎn)都沒有。再來看下另外一個(gè)關(guān)鍵詞【真皮女包鱷魚紋鏈條斜挎手機(jī)包鎖扣】這個(gè)關(guān)鍵詞和上面的關(guān)鍵詞對(duì)比，后面這個(gè)關(guān)鍵詞有名稱詞，有描述，有特點(diǎn)，體現(xiàn)出購(gòu)物意圖，一眼就看出是什么樣的產(chǎn)品

　　如何查找精準(zhǔn)關(guān)鍵詞？

　　核心關(guān)鍵詞人群一定要和你的產(chǎn)品匹配，他的購(gòu)物意圖，一定要和你的標(biāo)題、主圖、詳情三者同時(shí)契合，標(biāo)題展現(xiàn)給了一部分精準(zhǔn)人群，這部分人群看到你的主圖，你的主圖是符合這類人群的喜好，那么才會(huì)點(diǎn)進(jìn)來嘛，產(chǎn)生高點(diǎn)擊率，這類精準(zhǔn)人群點(diǎn)進(jìn)來之后，看到的是迎合這部分人群的詳情、評(píng)價(jià)、主圖后四張、視頻等等，那么才會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化嘛。

　　大家都知道點(diǎn)擊率要高于同行的1.5倍，怎么去看點(diǎn)擊率和同行均值的對(duì)比，從產(chǎn)品的主要引流詞主要成交詞，大詞，核心詞然后在直通車流量解析對(duì)比。關(guān)于轉(zhuǎn)化率，我這里把它理解為UV價(jià)值，坑產(chǎn)。

　　有了客單價(jià)才有產(chǎn)出嘛，如何去提升產(chǎn)品的客單價(jià)呢？

　?。?）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，做搭配套餐，搭配套餐的時(shí)候注意2個(gè)產(chǎn)品之類的關(guān)系，一般分為2種：替代關(guān)系，買A或買B；互補(bǔ)關(guān)系，買A還買B。

　?。?）滿XX減XX，買2送，買3送2等滿減方式。

　?。?）升級(jí)產(chǎn)品，切入更高價(jià)格帶的市場(chǎng)，舉個(gè)例子，耳機(jī)可以升級(jí)藍(lán)牙耳機(jī)，藍(lán)牙耳機(jī)升級(jí)無痛佩戴耳機(jī)。

　　（4）切準(zhǔn)細(xì)分人群，針對(duì)這類人群做調(diào)性，做轉(zhuǎn)型，形成品牌溢價(jià)。

　　這里我們思考一下，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)系？

　　孰輕孰重，轉(zhuǎn)化決定產(chǎn)出，產(chǎn)出決定展現(xiàn)，同樣展現(xiàn)的情況下，點(diǎn)擊率越高，拿到的流量就越多，從而產(chǎn)出也就越高，你的排名就會(huì)越高。比如給你10000個(gè)展現(xiàn)，A店點(diǎn)擊率1%，B店點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率都是3%，客單價(jià)都是50元，誰的產(chǎn)出高？誰的排名高？

　　A100個(gè)點(diǎn)擊，產(chǎn)出=100*3%*50=150；B200個(gè)點(diǎn)擊，產(chǎn)出=200*3%*50=300。可以這樣理解，點(diǎn)擊率往往是決定著一個(gè)單品是否能夠爆的關(guān)鍵，而產(chǎn)出則決定這個(gè)單品爆的高度，也可以理解為轉(zhuǎn)化可以決定這個(gè)單品爆的高度。點(diǎn)擊率決定是否能爆，轉(zhuǎn)化率能爆的高度都是不一樣的。

　　布局展現(xiàn)入口，不同的時(shí)間段采用不同的關(guān)鍵詞策略，這里我們把新品拆分成三個(gè)部分，每個(gè)部分關(guān)鍵詞的布局不是不同的。

　　三個(gè)部分是如何操作的呢？

　　初期關(guān)鍵詞布局，以精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為例，上面說了【2023新款包包女韓版手提大容量單肩斜挎包 】和【真皮女包鱷魚紋鏈條斜挎手機(jī)包鎖扣】正常情況下新品沒有任何數(shù)據(jù)的累計(jì)，系統(tǒng)是無法給我們的寶貝相應(yīng)的搜索權(quán)重。

　　這個(gè)時(shí)候我們做標(biāo)簽就是為了養(yǎng)標(biāo)題的權(quán)重，選擇優(yōu)化精準(zhǔn)詞和核心，引導(dǎo)精準(zhǔn)的人群，產(chǎn)品的定位符合這類人群，點(diǎn)擊率都不會(huì)差，那有點(diǎn)擊率后，產(chǎn)品符合這類人群的需求，也就會(huì)有轉(zhuǎn)化嘛，初期這類關(guān)鍵詞成交后就會(huì)對(duì)我們的標(biāo)題有加權(quán)。

　　中期在初期累計(jì)了一群關(guān)鍵詞的權(quán)重后，會(huì)有更多的流量進(jìn)來，這個(gè)時(shí)候我們就去布局二級(jí)詞關(guān)鍵詞的權(quán)重，然后在篩選原標(biāo)題沒有流量的詞根，刪除，在市場(chǎng)行情里面重新挑選。后期當(dāng)我們的標(biāo)題權(quán)重累計(jì)一個(gè)階段后，就可以布局行業(yè)大詞的權(quán)重了，側(cè)重點(diǎn)不同，前期是為了喜歡精準(zhǔn)人群的展現(xiàn)，后期就是需要更多的流量來維持寶貝的爆發(fā)。

　　找核心關(guān)鍵詞（用于主推款）搜索人氣高，商品數(shù)量少，競(jìng)爭(zhēng)小，符合產(chǎn)品定位?？梢园研袠I(yè)的搜索詞下載下來，在EXCEL 按照搜索人氣降序篩選，再對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)度（競(jìng)爭(zhēng)度的數(shù)值，

　　越大越好）其中好的詞，查畫像與趨勢(shì)。搜索詞查詢，搜索詞詳情 （數(shù)據(jù)選擇30天） 看他近期的趨勢(shì)，上升好，下降差。市場(chǎng)行情—搜索人群，看這個(gè)詞的支付金額和年齡分布，符合不符合自己產(chǎn)品的定位。

　　然后驗(yàn)證真假詞，市場(chǎng)行情看競(jìng)品對(duì)手的引流詞和成交詞，就是一些大盤數(shù)據(jù)還OK的，但是每個(gè)競(jìng)品的流量結(jié)構(gòu)里面并沒有這個(gè)詞。當(dāng)我們找到有搜索人氣，競(jìng)爭(zhēng)小，符合定位的關(guān)鍵詞后就開始組合標(biāo)題，組合標(biāo)題大家應(yīng)該都知道怎么組合的。

　　最后說下在什么時(shí)間段去優(yōu)化標(biāo)題？?jī)?yōu)化標(biāo)題目是什么？

　　戰(zhàn)略目的贏得客戶，最終目的成交，直接目的獲取免費(fèi)流量。

　　什么情況下去優(yōu)化標(biāo)題？什么時(shí)候優(yōu)化標(biāo)題？

　?。?）滯銷產(chǎn)品隨時(shí)可優(yōu)化標(biāo)題。

　?。?）接近死亡的單品可以優(yōu)化標(biāo)題。

　?。?）初期很順利，銷量遞增到一定瓶頸的爆款，此時(shí)可加大詞熱詞。

　?。?）大型活動(dòng)前期預(yù)熱的實(shí)時(shí)熱搜詞關(guān)注一些熱點(diǎn)詞.

　　（5）銷量不錯(cuò)，流量不錯(cuò)，直通車也帶不動(dòng)，可以去開闊一些行業(yè)搜索和成交近期都在上升的詞。

　?。?）大盤流量在上升，單品卻在下降，而且是確定是關(guān)鍵詞引起的因素，可以優(yōu)化標(biāo)題。

　　（7）搜索流量不精準(zhǔn)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率特別低.

　?。?）直通車流量解析發(fā)現(xiàn)無展現(xiàn)無點(diǎn)擊，也有可能是假詞。

　　注：有權(quán)重的詞位置不要大的變動(dòng)，一次不要換太多5-6字，換詞不要太頻繁2-3周，下架時(shí)間過后的凌晨更新。

　　很多時(shí)候，很多人說，為什么要在凌晨去更換標(biāo)題、主圖、詳情？

　　很多人常說凌晨系統(tǒng)不繁忙，不容易出錯(cuò)，不容易影響權(quán)重這是沒有什么依據(jù)的。是因?yàn)?點(diǎn)更換了，數(shù)據(jù)是漲了還是跌了，都能知道是做了什么動(dòng)作導(dǎo)致，我們?cè)诘诙炀湍芮逦陌l(fā)現(xiàn)，如果是白天換了數(shù)據(jù)是漲了跌了，根本看不出來的，最終目的就是為了好觀察我們優(yōu)化前后的數(shù)據(jù)。

　　優(yōu)化哪些詞？

　?。?）最近一個(gè)月該標(biāo)題所以有轉(zhuǎn)化的詞，這種詞不能動(dòng)。

　?。?）關(guān)鍵詞和屬性詞位置不能調(diào)換，依然保持標(biāo)題之前的可讀性和可拆分性。

　　（3）去除關(guān)鍵詞的考察維度是，無轉(zhuǎn)化無點(diǎn)擊無展現(xiàn)，這類詞要換。

　　有什么注意事項(xiàng)？

　?。?）一次修改字?jǐn)?shù)不能超過3個(gè)字，24小時(shí)內(nèi)不能超過2次。

　　（2）在優(yōu)化標(biāo)題的時(shí)候要考慮到寶貝圖片和寶貝價(jià)格的因素，顧客看不中圖片， 顧客看不中價(jià)格.

　?。?）當(dāng)寶貝標(biāo)題修改后，在24小時(shí)后，寶貝排名上升，搜索訪客上升了就是成功；如果寶貝排名沒有變化或者導(dǎo)致排名下降就是失敗。

　　在優(yōu)化了標(biāo)題24小時(shí)內(nèi)，找真人號(hào)做1-2單，給你的新上的詞破個(gè)零。

　　標(biāo)題逐步換血策略：

　?。?）流量少?zèng)]轉(zhuǎn)化第一優(yōu)化。

　?。?）流量少有轉(zhuǎn)化第二優(yōu)化。

　?。?）流量多低轉(zhuǎn)化或者沒轉(zhuǎn)化的第三優(yōu)化。

　　當(dāng)然還有布局展現(xiàn)入口，這少不了人群畫像的分析，因?yàn)橹暗姆窒碛刑貏e說明過如何去分析人群，這里我就不重復(fù)說明了。今天的分享就先到這里了，如果有什么不明白的或者店鋪遇到了什么問題，歡迎來跟我溝通交流。

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