在淘寶上補(bǔ)單關(guān)鍵詞的時(shí)候都是需要確定好主關(guān)鍵詞的，雖然一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞很多，但是主要的關(guān)鍵詞就這么幾個(gè)，所以補(bǔ)單一般只補(bǔ)主關(guān)鍵詞的，其他修飾詞之類(lèi)的就刪減掉即可，那么如何刪減呢?

　　淘寶補(bǔ)單關(guān)鍵詞怎么刪減?

　　1、主要根據(jù)投產(chǎn)比來(lái)刪減

　　假設(shè)淘寶直通車(chē)未來(lái)投產(chǎn)比目標(biāo)是2，寶貝的價(jià)格是100，根據(jù)投產(chǎn)比=成交金額/花費(fèi)，也就是花費(fèi)=100/2=50元，即推廣費(fèi)用花費(fèi)50元成交一筆(100元)，投產(chǎn)比為2。由于考慮到其他關(guān)鍵詞也會(huì)有很多不好的效果反饋，即沒(méi)有轉(zhuǎn)化，又花費(fèi)超過(guò)50元，所以刪除無(wú)效關(guān)鍵詞的花費(fèi)門(mén)檻定在35元，不同類(lèi)目根據(jù)PPC來(lái)決定降低門(mén)檻的幅度，接下來(lái)進(jìn)行刪減關(guān)鍵詞。

　　選取推廣中的其中一個(gè)寶貝，時(shí)間段選取過(guò)去30天，根據(jù)花費(fèi)排序，關(guān)鍵詞花費(fèi)大于等于35元的無(wú)效詞，即花費(fèi)高，沒(méi)轉(zhuǎn)化，收藏成本低的詞進(jìn)行刪除。

　　2、根據(jù)質(zhì)量得分來(lái)刪減

　　關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分高與低主要考慮的是關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性，淘寶直通車(chē)的推廣效果和創(chuàng)意的點(diǎn)擊率情況，還有買(mǎi)家通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞所進(jìn)行的一些行為動(dòng)作，如收藏，加購(gòu)物車(chē)，購(gòu)買(mǎi)等行為。低質(zhì)量得分會(huì)使關(guān)鍵詞出價(jià)變高，從而拉高淘寶直通車(chē)的PPC，所以針對(duì)這些影響到PPC的低質(zhì)量得分的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪減。

　　選取推廣中的其中一個(gè)寶貝，時(shí)間段選取過(guò)去30天，根據(jù)質(zhì)量得分排序，質(zhì)量得分小于等于5分的無(wú)效詞進(jìn)行刪除。質(zhì)量得分可以顯示最近7天的波動(dòng)情況，類(lèi)似質(zhì)量得分波動(dòng)較大的關(guān)鍵詞，可以選擇提高出價(jià)保留觀察，一周后在決定是否刪除。

　　3、根據(jù)點(diǎn)擊率來(lái)刪減

　　上面也說(shuō)了，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量得分，質(zhì)量得分影響出價(jià)，出價(jià)影響PPC，最后影響到的就是淘寶直通車(chē)的花費(fèi)預(yù)算和點(diǎn)擊量的數(shù)量，可見(jiàn)點(diǎn)擊率是有多么的重要，所以針對(duì)低點(diǎn)擊率需要做相應(yīng)的刪減。

　　根據(jù)上面的所講的例子，主要是對(duì)點(diǎn)擊率低于0.5%的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，通過(guò)上面已經(jīng)設(shè)置好了的匹配方式之后，通過(guò)兩周的時(shí)間觀察，兩周后進(jìn)行刪減，選取推廣中的其中一個(gè)寶貝，時(shí)間段選取過(guò)去30天，根據(jù)點(diǎn)擊率排序，重點(diǎn)看0.5%以下的關(guān)鍵詞，有設(shè)置精準(zhǔn)匹配或者中心匹配并且沒(méi)有轉(zhuǎn)化，收藏成本低的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除。

　　道理很簡(jiǎn)單，通過(guò)第一個(gè)月的觀察，已經(jīng)根據(jù)點(diǎn)擊率設(shè)置匹配方式，經(jīng)過(guò)兩周后，所匹配的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率還是處于0.5%以下而且沒(méi)有轉(zhuǎn)化，說(shuō)明這些關(guān)鍵詞嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率，留著只會(huì)產(chǎn)生副作用，所以刪除是最好的辦法。

　　4、根據(jù)展現(xiàn)量來(lái)刪減

　　還是以上面的例子為準(zhǔn)，點(diǎn)擊率門(mén)檻0.5%，即一個(gè)點(diǎn)擊量所展現(xiàn)的次數(shù)為200次，即大于200沒(méi)有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞即可刪減。試想一下，很多關(guān)鍵詞是沒(méi)有點(diǎn)擊只有展現(xiàn)，累計(jì)加起來(lái)的展現(xiàn)量是很龐大的，這樣會(huì)降低整個(gè)寶貝乃至于整個(gè)淘寶直通車(chē)的點(diǎn)擊率。

　　淘寶補(bǔ)單關(guān)鍵詞的刪減方式有很多，可以根據(jù)投產(chǎn)比來(lái)進(jìn)行刪減，也可以根據(jù)直通車(chē)的質(zhì)量得分來(lái)刪減，具體還是以店鋪的推廣情況來(lái)操作，所以在淘寶上補(bǔ)單關(guān)鍵詞其實(shí)就是給店鋪薄弱地方打氣。

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