消費(fèi)者進(jìn)店的停留的時(shí)間，主圖是占有了不可缺少的關(guān)鍵，主圖的好壞也同樣對(duì)轉(zhuǎn)化率有很大的影響因素，如果是新品，系統(tǒng)甚至?xí)渣c(diǎn)擊率來判斷是否給你流量，所以點(diǎn)擊率的提升是產(chǎn)品優(yōu)化的關(guān)鍵步驟。

　　那么今天就帶大家來聊聊直通車的測(cè)圖方法，測(cè)圖的方法有很多種，其目的都是一樣，都是為了獲得一張高點(diǎn)擊率的主圖；對(duì)于我們推廣車手來說，這也一項(xiàng)直通車基礎(chǔ)操作的必備技能之一，運(yùn)營叫你給測(cè)試一下主圖，你測(cè)試不出來，那么你這個(gè)車手就是不合格的。

　　對(duì)于測(cè)圖，我們沒有什么其它對(duì)于的操作，記住一個(gè)點(diǎn)擊就行，“在同等維度下多張創(chuàng)意圖的公平競爭”，任何的測(cè)圖方法都是必須要滿足這個(gè)點(diǎn)，如果說不滿足這個(gè)點(diǎn)的測(cè)圖方法，測(cè)試判斷是絕對(duì)不準(zhǔn)確的。

　　下面來看看具體的同緯度下的10個(gè)點(diǎn)，以及不同點(diǎn)。

　　一、九個(gè)相同維度

　　1、同一個(gè)推廣計(jì)劃

　　測(cè)試一款寶貝的圖片，我們選擇計(jì)劃就必須在一個(gè)計(jì)劃下完成，如果說是在多個(gè)計(jì)劃下去添加這塊寶貝進(jìn)行測(cè)試，就很難去更好的把控?cái)?shù)據(jù)，而且每個(gè)計(jì)劃所拿到的展現(xiàn)量的數(shù)高低不同，這樣判斷就沒有任何的依據(jù)。

　　2、同一個(gè)推廣寶貝

　　這一點(diǎn)相信大部分人都還是知道，不會(huì)把A款寶貝的圖，拿到B款寶貝去測(cè)試，但是有一個(gè)點(diǎn)就是，不要同時(shí)添加多個(gè)寶貝去測(cè)試，因?yàn)橐粋€(gè)計(jì)劃下，多個(gè)寶貝會(huì)相互競爭、影響。

　　3、同樣日限額

　　去掉前48小時(shí)的系統(tǒng)數(shù)據(jù)抓取，我們第三天至第七天給一個(gè)相同的日限額，這里我建議最低給到，200個(gè)點(diǎn)擊量的日限額，因?yàn)閿?shù)據(jù)太少，判斷的誤差就越大。

　　4、同樣的投放平臺(tái)

　　投放平臺(tái)一般只選擇投放移動(dòng)站內(nèi)，其它平臺(tái)都停掉，相信大部分人都知道，現(xiàn)在也就移動(dòng)站內(nèi)有較好的流量和成交。

　　5、同樣的投放時(shí)間

　　在測(cè)試期間，固定一個(gè)時(shí)間，我們可以把早中晚上個(gè)流量高峰時(shí)間段進(jìn)行投放。

　　6、同樣的地域

　　測(cè)試期間地域不需要太多，一般20個(gè)城市就完全足夠，選擇10個(gè)高點(diǎn)擊率的城市和10個(gè)高成交的城市就行。

　　7、同樣的關(guān)鍵詞匹配方式

　　測(cè)試期間選擇10-15個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞作為投放，匹配方式為精準(zhǔn)匹配；為什么不能用廣泛呢？因?yàn)閺V泛匹配的狀態(tài)下會(huì)匹配一些與所投放關(guān)鍵詞相近的詞，而且關(guān)鍵詞是不固定的，所以這就偏離了我們測(cè)圖的宗旨，沒有在同緯度下公平競爭。

　　8、同樣的創(chuàng)意標(biāo)題

　　測(cè)試主要是讓不同的圖去獲得相同的展現(xiàn)，來進(jìn)行對(duì)比圖片的好壞；雖然創(chuàng)意標(biāo)題是優(yōu)化關(guān)鍵詞的關(guān)鍵，但是這里我們需要一個(gè)公平，就沒每一個(gè)創(chuàng)意都用相同的創(chuàng)意標(biāo)題，這樣才不破壞公平性。

　　9、同樣的人群

　　人群這里，可以添加，也可以不添加；添加最多也是添加購物意圖人群，不要去添加自定義人群。

　　二、一個(gè)不同維度

　　不同維度這點(diǎn)就不用多說，就是我們的創(chuàng)意圖不同，在九個(gè)相同的維度下，讓不同的創(chuàng)意圖去獲得相同展現(xiàn)的情況下，來進(jìn)行對(duì)比。

　　三、測(cè)試節(jié)奏與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

　　測(cè)試期間我們把前48個(gè)小時(shí)的日限額設(shè)置到30元，為什么要設(shè)置30元？是因?yàn)樾掠?jì)劃前48小時(shí)是系統(tǒng)數(shù)據(jù)抓取期間，相信有的朋友遇見過這種情況，給關(guān)鍵詞一個(gè)很高的價(jià)格拿不到展現(xiàn)，這就是因?yàn)閿?shù)據(jù)抓取期，我們不需要去做過多的干預(yù)，就他30元的日限額就行。

　　在接下來的48小時(shí)后到第72小時(shí)，我們給200個(gè)點(diǎn)擊量的限額，假如我們cpc是2塊，那么日限額就是400元；也就是后面三天都給400的日限額，只需花完400元即可。

　　后面三天測(cè)試完后，就是我們的判斷時(shí)間，我們根據(jù)每個(gè)創(chuàng)意拿到的相同的展現(xiàn)量來進(jìn)行判斷哪一張圖的點(diǎn)擊率是最好的，把我們點(diǎn)擊率最好的圖我們可以來作為主要推廣圖或者是產(chǎn)品首圖。

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